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家园共育的下半场:当潮水退去,谁在裸泳?

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-05-02

家园共育的下半场:当潮水退去,谁在裸泳?

2018-04-26 20:47 来源:蓝媒汇 视频

原标题:家园共育的下半场:当潮水退去,谁在裸泳?

家园共育的下半场:当潮水退去,谁在裸泳?

作者|赵新

一个清晰可见的事实是,家园共育市场从2013年成为风口,创业者蜂拥而至、资本砸钱追捧发展至今,赛道上的多方玩家已经开始洗牌、整合,并迎来下半场。

彼此决胜的是背后的实力、服务的效率,内容转化的能力,以及持续发展的潜力。但同质化竞争下,市场也不乏乱象。

有机构经营数据失真,存注水嫌疑,粉饰转化率,夸大宣传包装。一个共识是,市场欢迎竞争,但并不欢迎恶性竞争。

家园共育行业在经过最初的野蛮生长,已经等来了分羹蛋糕的曙光。更何况根据有关数据统计,家园共育还有80%的市场有待挖掘,市场很大,各方玩家理应将全部精力放在提高自身内在修为,而不是耗在恶性竞争上。要知道当潮水退去,裸泳者一目了然。

将蛋糕做大,构筑牢固的护城河,才是硬道理。

数据争议

随着近几年,互联网行业竞争加剧与创业热潮涌起,为更快更多拿到资本市场,获取市场,宣传过猛与包装过度的行业数据时不时曝出。

家园共育市场同样可能存在这一问题。

家园共育的下半场:当潮水退去,谁在裸泳?

(图为艾瑞2017年4月掌通数据,显示499万台)

家园共育的下半场:当潮水退去,谁在裸泳?

(图为艾瑞2017年11月回顾以往数据,掌通同年4月数据变更为791万台)

有业内人士发现,家园共育产品掌通家园在艾瑞网的数据出现了前后不一致的情况。在2017年4月份艾瑞网给出的App榜单上,掌通家园App月独立设备数为499万台,排名第366位。但是到了201711月再次查询往期数据时,掌通家园该月数据变成了791万台。

同一个平台上,针对同一款App,不同时间查询的月独立设备数却出现了不一致的情况,其中原因究竟为何,是否出现人工干预,尚不得而知。

家园共育的下半场:当潮水退去,谁在裸泳?

另外,在网上检索可找到多篇关于掌通家园日活数据的文章。例如,在搜狐等平台上,在一篇由“i-EDU投资人俱乐部”319日发布的专访文章中,掌通家园创始人透露,掌通家园已拥有近400万日活。但网上有照片流出,显示掌通家园在317日举行了“掌通家园突破日活300万庆典”。日活数据口径出现偏差。

一个背景是对于移动互联网APP来说,用户数、日活、月活等数据已经作为平台的重要指标,是绩效考核、融资数据的基本之一。为了竞争和融资,市场上不乏创业公司给运营数据注水的例子。

家园共育的下半场:当潮水退去,谁在裸泳?

2016年有爆料称,女性经期应用大姨吗在融资BP上宣称MAU(即月活)数据是4200万。而易观千帆公开的数据显示,该年7月大姨吗MAU数据为388.05万。

更早之前,移动音频公司蜻蜓FM也被曝出采用技术手段对日活跃用户数、广告点击量等数据造假,以欺瞒第三方数据监测公司、投资人以及广告主。

竞争激烈

数据争议背后,家园共育市场竞争也是异常激烈。

从2013年开始,家园沟通应用的风口到来,家园共育平台大量兴起,一时间有数百家创业公司杀入。

不过仅仅三年后,行业便迎来了洗牌整合。未能拿到融资输血的创业者黯然离场,市场上留下的玩家大都背靠实力不俗的金主,智慧树创始人袁胜军彼时便说过,“现在家园共育平台发展的时间窗口已经关闭”,家园共育应用已经走到了2.0阶段。

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下半场的竞争也随即进一步升级。谁都想成为行业领头羊。

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