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互联网电视哀声不断:大潮落幕还是正常起伏 家

时间:2017-11-21 02:22来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
以智能手机为例,小米炒热了智能手机市场,随后伴随着性价比失效,饥饿营销营销失效,小米神奇不再,这难道要

近几年,国内互联网电视市场得到了井喷式的发展,然而今年以来,虽说还在平稳运行,但增速却大不如前,市场份额明显跌落。而且受原材料涨价的冲击,很多品牌正陷入“烧不起钱”的处境,进退两难。如今双十一正在如火如潮的上演,反观互联网电视品牌却显得无比的低调,这似乎也反映出了一些问题。

于是乎,一片看衰互联网电视的声音不绝入耳,认为互联网电视的“寒冬”到了,不过事实真的如此吗.互联网电视增长乏力的背后到底是什么因素引起的呢.

互联网电视节奏放慢:行业正常的“生理过程”

每一个产业都有自己的生命周期,都会经历从初创、成长、成熟再到衰退的四个阶段,然后开启下一波潮流进行颠覆。而判断产业生命周期所处阶段的标志往往包括市场增长率、需求增长潜力、产品品种多少、竞争者多少、市场占有率状况、进入壁垒、技术革新以及用户购买行为等。

电视是客厅经济的中心,因此互联网电视也被誉为是继智能手机、平板之后的下一个智能终端浪潮,在2010年正式问世。紧接着在2013年随着以乐视为代表的互联网企业作为“野蛮人”空降电视领域,以低价高配的模式迅速打开市场,整个互联网电视也迎来高速发展的阶段。

随着各路玩家的加入以及相关政策的不断落地,到了2015年互联网电视年销量突破3000万台,而到了2016年整个互联网电视的渗透率更是高达84.7%,市场渗透率以及电视均价和平均消费尺寸均超越北美、西欧,跃居全球第一。

市场需求基本饱和,产品的销售增长率减慢,迅速赚取利润的机会减少,整个行业开始进入稳定期。在成长阶段,虽然行业仍在增长,但这时的增长具有可测性。而成熟期的产业,整个行业玩家的竞争关键不在于单纯的抢夺市场份额,而在于如何从存量市场中挖掘增量元素。

因此互联网电视其实具有明显的成长期企业发展特征,准确的说应该是从成长期到成熟期过渡。

互联网电视技术的发展依赖于人工智能等新技术的迭代,如今,新技术的车轮还在不断的向前推进,在这个潮流下,互联网电视不可能从成长期直接进化到衰退的寒冬期。

事实也的确如此,个别互联网电视品牌出了问题,不能归结于互联网电视不行,康佳,长虹等传统电视厂商也出问题,这难道也是互联网电视不行了吗.管中窥豹,总是片面的,个例不代表行业,一两个互联网电视品牌出了问题不代表整个互联网电视的寒冬到来,小米、微鲸、雷鸟、酷开、暴风等互联网电视品牌发展情况还是不错的。

到目前为止,大部分用户都已换上了智能电视,而且电视本身就是耐用品,消费低频,按照智能电视56年的换机周期来算,这两年正处于换机期的中间时段。再加上智能电视在设计及技术等方面并没有出现显著的突破,因此用户换机的动力也很难被调动起来。

每个行业都会经历野蛮声场过后洗牌的过程,这其实也产业由发展期到成熟期转型的标志之一,产业越往深处发展,玩家越少这也是必然的结果,优胜劣汰的道理在商业竞争中总是体现的最为明显。

互联网电视与传统电视的水乳交融:智能是大趋势而不是小确幸

互联网电视领域表面上确实遇到了些问题,据有关资料显示,2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12.9%;销售面积为689万平方米,同比下降7.3%;这一过程中,虽受国庆长假促销影响,10月份销量超过了9月,但同比仍有不小规模的下滑。

与此同时,一些行业“重量级玩家”也出现了大的波动。乐视是之前互联网电视领域的领头羊,也是引领整个国内互联网电视领域爆发的关键玩家之一。然而伴随着乐视问题的爆发,贾老板也不断地以下周回国为借口爽约,使得如今包括乐视电视在内的乐视系产业都受到了巨大的冲击。

作为互联网电视领域的“明星”企业,看尚电视是中国国际广播电视网络台自有的智能终端品牌。这家披着“国家队”的北京互联网电视企业,最近却相继曝出了裁员、拖欠供应商尾款甚至内部管理混乱等负面消息。

但在笔者看来,如果因为个别的起伏就认定了整个互联网电视的衰败,这本身其实更像是一键盘侠的行径。一个行业的价值是建立在更长久和一般性的假设之上,是立足于未来的发展前景而不是现在多么艰难赚了多少钱之类的,只要是方向是对的,不必在乎过程的曲折。而且上文也说了这仅仅是一时的曲折,是行业发展必然要经历的过程。

(责任编辑:admin)
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